受经济大环境影响，卫浴企业正经历着多年难遇的大考验。一方面，电商行业的兴起使得消费和大众的购买模式都出现了重大变化，直接影响了卫浴行业的发展与格局；另一方面，2020年开局之际一场突如其来的新冠肺炎，把所有卫浴企业的开年计划打乱了，即使如今行业已经恢复正常生产、运营，但卫浴企业的发展依然面临挑战。

但同时，新物种、新模式层出不穷，传统业态在裂变求生，“高品质 核心技术 圈层消费”悄然占据高位，卫浴行业也将迎来下半场新的竞争。

品牌时代，竞争踏进“新”战场

在卫浴行业竞争上半场，市场空白，但凡入局者，大多一路凯歌。但到了下半场，分工进一步细化，市场规则进一步确立，头部品牌“升维竞争”打响。

有业内人士分析，未来，行业的竞争必将从营销、招商、品牌的竞争，回归产品、设计的本质层面竞争，而企业只有了解新战场，提升核心竞争力，才有望在这场没有硝烟的战争中“活到后面”。

作为抗菌卫浴行业的标杆品牌，玫瑰岛抗菌卫浴始终不忘初心，将提升产品作为重中之重。玫瑰岛抗菌卫浴领导人认为，产品始终是一个企业发展的根基，企业只有回归到这点上，不断做强、做好，才能真正体现品牌价值和魅力。因此，玫瑰岛不断加大产品研发投入力度，以卫生间抗菌为核心提高品质，打造健康抗菌产品，用实际行动践行“抗菌卫浴中国行”。

近期，玫瑰岛更是创新研发第四代抗菌淋浴房、第二代抗菌浴室柜、抗菌马桶、抗菌花洒、抗菌五金等多款抗菌卫浴产品，为消费者的品质家居带去健康保障。企业以24款新品的规模全力出击，向全球消费者展现了玫瑰岛深耕卫浴行业24年的硬实力。

流量为王，营销进入“新”思维

从电视广告到信息流广告，再到直播带货，在这个媒介去中心化的时代，营销模式创新才是突围利器。拒绝闭门造车，了解客户真实需求，关注小众圈层消费，抢占小区、网络、设计师等多元流量入口，等待峰回路转，春暖花开。

在玫瑰岛抗菌卫浴领导人看来，企业要想真正打开市场，还需要在营销方式上下足功夫，只有把自己的品牌快速传播出去，才能帮助企业和经销商迅速打开市场。为此，玫瑰岛十分注重市场营销及推广。

今年以来，玫瑰岛“抗菌卫浴中国行”走进中洁直播间，以抗菌卫浴之名，探讨全新的健康卫浴系统解决方案，首推六重抗菌解决方案，引领健康卫浴全线升级，致力于为用户提供舒适、安全、健康的生活方式。

同时，玫瑰岛抗菌卫浴品牌专列在上海虹桥站成功首发，为品牌传播、产品推广，发起新一轮攻势。据肖杉透露，从首站上海站推出之后，接下来在南京、长沙、天津、北京、黄山等众多一线城市进行玫瑰岛的抗菌卫浴中国行。

除此之外，玫瑰岛抗菌卫浴还将有其他营销“大招”准备中，届时将掀起一场更大范围的品牌营销之战，而“战果”如何值得期待。

在新的挑战面前，卫浴企业想要稳住品牌地位，理应调整发展战略，加快品牌升级，以此来不断提升企业自身实力和竞争力，营造良好的品牌效应，让企业得以持续发展。在这方面，玫瑰岛抗菌卫浴表现可圈可点，或值得参考借鉴。